摘要：近年来，受益于经济发展水平的提升及人们对美好生活的追求，个人护理市场在宏观经济发展速度减缓的大背景下，依然保持着快速增长。同时，在疫情的持续影响下，恐慌和焦虑使消费者对安全的需求异常强烈，人们更加注重个人清洁卫生，对个人护理产品需求不断增大...
近年来，受益于经济发展水平的提升及人们对美好生活的追求，个人护理市场在宏观经济发展速度减缓的大背景下，依然保持着快速增长。
同时，在疫情的持续影响下，恐慌和焦虑使消费者对安全的需求异常强烈，人们更加注重个人清洁卫生，对个人护理产品需求不断增大，个护领域也迎来了新的爆发期。
换句话说，在消费升级及疫情影响的双重作用下，人们愈发重视个人护理，个护市场未来十分可期。那么，个人护理市场究竟有多少经济红利呢？
口腔护理市场规模大，增速快
中国疾病控制中心最新报告显示，有60%以上的人患有不同程度的口腔疾病，而随着生活水平的提升，口腔护理逐渐成为消费者们关注的焦点，牙膏、牙刷、牙齿美白、漱口水、牙线等相关产品市场也呈现快速增长的态势。
根据欧睿国际数据显示，2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元，增长率超过10%，预计未来2年增速保持在10%左右的增长。
2019年1-11月，阿里平台口腔护理产品销售额超过57亿元，销量突破2.59亿件。其中，牙膏、漱口水、牙粉三个品类销售额同比2018年，涨幅均超过50%。由此看来，口腔护理行业正在向线上市场快速发展，“互联网+口腔护理”逐渐成为新趋势，预计未来天猫将成为众多商家抢占口腔市场红利的首选阵地。
个人洗护工具诞生爆款产品
个人洗护清洁工具，主要包括梳子、化妆镜、沐浴球等相关产品，其中LED化妆镜成为该类目的爆款产品，坐拥一个将近4亿人群未得到满足的蓝海市场。
相比传统镜子，LED化妆镜拥有精准显色、精准还原的优势，适合主播、上班族做清洁、修复的日常护肤行为，而这个品类最近三年，在天猫市场上的增长均超过了100%。
化妆镜在天猫上的发展情况
LED化妆镜市场增速快，但目前整个行业尚未饱和。数据显示，拥有化妆镜品类的天猫商家，在去年卖出了近百万台产品。但天猫拥有至少4亿的美妆护肤消费人群，可以说有近3.9亿的美妆用户尚未覆盖，因此LED化妆镜天猫消费需求仍有很大的市场空间等待挖掘。
护发成为现代人生活的必需品
如今社会节奏快、工作压力大，脱发逐渐成为一种“时代病”，根据艾媒咨询数据显示，2018年，中国脱发人群中，40岁以下占比达到了78.2%。因此，护发、防脱发便显得尤为重要，而护发、防脱发产品更是个人护理市场的一大消费热点。
数据显示，中国护发快消品市场规模从2016年的494亿元增长到了2019年的546.5亿元，预计2020年达到563.5亿元。持续的增长说明护发产品市场仍未饱和，市场呈现良好的发展态势，2020年消费额增速更高，可以有所期待。
个人护理产品类目众多，市场潜力巨大，是如今炙手可热的消费焦点，广大商家应抓准机会，趁早入驻天猫，抢占个人护理市场红利。
而在8月28日，阿里巴巴淘宝属地运营部和天猫广州服务中心将联合举办“2020天猫个人护理行业招商会”，这无疑向商家们透露出重要的消息：天猫即将热招个人护理行业的相关产品类目，与此相关的商家应踩准时机，抓紧入驻天猫，瓜分下半年的市场红利。
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