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导语：滨水旅游小镇不同于一般的小城镇，具有自身的鲜明特征。滨水旅游特色小镇以江河湖海优质的滨水旅游资源为核心；以当地的历史文化、特色建筑、特色商业为依托；以水上运动、游艇帆船、休闲垂钓、滨水房车露营、水上飞机等滨水休闲产品为特色；以滨水休闲产业为产业支撑来主导城镇发展，具备一定的旅游吸引力，能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游度假活动的特色小镇。

滨水旅游特色小镇应该具备以下三个条件：一是要拥有优质的滨水旅游资源，同时，这种旅游资源可以满足旅游者滨水休闲旅游活动的需要；二是要拥有各种与滨水旅游资源性质相适应的地面旅游度假设施和交通条件，旅游度假者可以借助这些设施从不同的地区顺利地到达旅游度假地并利用这些设施在该地停留；三是该地区具有一定的旅游需求流量。可见，滨水旅游特色小镇是一种集滨水旅游资源、滨水休闲产品、旅游度假设施、旅游交通和市场需求为一体的特色小镇。

在世界范围内，特别是欧洲地区，有许多知名的滨水旅游小镇值得我们研究，其成功的经验虽然有些不可复制，但可以给与我们某些启发和借鉴。笔者通过对世界著名滨水旅游小镇案例的解析，总结不同小镇的特色和发展历程，以国际化视野看中国滨水旅游小镇的发展前景和现阶段存在的问题，旨在促进我国滨水旅游小镇健康发展。

一、布莱德小镇概述

布莱德湖是斯洛文尼亚最著名的湖泊，位于西北部阿尔卑斯山麓，是一个长2.1公里、宽1公里的小湖。湖畔密林浓翠，悬崖下明镜般的湖面以及湖中阿尔卑斯山雪白的倒影，构成梦幻般的冰玉奇镜。公元1004年，德国皇帝亨利二世在布莱德修建了城堡和教堂，其风格独特的建筑与碧绿无暇的湖面构成人与自然的完美结合。湖岛上有圣玛利亚古教堂。湖岸峭壁上有布莱德城堡。现在的布莱德城堡成为斯洛文尼亚的旅游胜地，城堡内有介绍布莱德历史的博物馆、16世纪印刷业博物馆、古法酿酒酒窖，还有教堂和餐厅供新人举办传统民族服装婚礼。从城堡居高临下地俯瞰，更能把布莱德湖尽收眼底。

布莱德湖的湖心有座高出水面40米的小岛，岛上有一座依然弥漫着古老神秘气息的巴罗克式教堂。这座昔日教徒祈祷的圣地，现已辟为教堂艺术博物馆。传说在教堂钟楼里曾有3口大钟。其中一口沉落湖底。每逢月白风清之夜，人们站在湖旁能听到隐隐钟声。湖四周葱绿的树林、明镜般的湖面、湖中给人梦幻般感觉的阿尔卑斯山雪白的倒影，构成了布莱德湖迷人的自然风光。

布莱德小镇就坐落在布莱德湖畔，是斯洛文尼亚最著名的度假圣地，远处望过去就像是“仙境”一般，被称为是“欧洲之眼”。这里夏季水温在22℃左右，是人们划船，游泳，钓鱼的理想场所。冬季多雪，气候寒冷，湖面结冰达40厘米，所以又是冰上运动的绝佳去处。这里曾多次举行过欧洲和世界性的水上与冰上运动比赛。因此，湖畔的布莱德小镇成为斯洛文尼亚最著名的避暑、度假和冬季运动胜地之一，被誉为 “欧洲之眼”，“欧洲最美的角落”。

布莱顿小镇为什么会被誉为欧洲之眼呢？因为从高空看，整个布莱德湖就特别像一个眼睛。而又由于布莱德湖特别的干净，特别的纯粹，所以这个眼睛就显得特别的动人心魄。这也就是为什么布莱德小镇会被称为欧洲之眼的原因了，所以也有很多人来布莱德小镇参观。完全就是冲着这颗欧洲之眼来的，当然，布莱德小镇的居民自然是十分愿意的。因为会给他们带来很大的收益。

进入湖边小镇，不少房舍都挂着小旗或木牌，上书“有空房间”，以表明可有空房间提供给度假者住宿。据说，常有游客来后因迷恋这里的新鲜空气而临时决定多盘桓几日。由于没有提前预定旅馆房间，游客开始求助于当地农家。这样，“农家旅馆”就开始渐渐兴盛起来。这些开门待客的农家同乡间的旅馆或度假村不同，他们出租的大多是适合家庭住宿的套间，有的套间还带有单独的厨房和卫生间，供度假者烹饪适合自己口味的食品，就像在自己家里一样。

与一些旅游点受季节性限制不同，布莱德小镇几乎全年游人如织。夏季，厌倦了城市喧嚣的人们沉醉于这里的湖光山色；冬季，可在布莱德湖畔、阿尔卑斯山南麓滑雪场尽情潇洒；春秋两季，跳伞、滑翔机训练场恭候游客。

这里最有趣的莫过于极具斯洛文尼亚民族风情的餐厅，不但能吃到量足价平的斯洛文尼亚美食，餐厅中身着传统斯洛文尼亚民族服饰的侍应生更会带出浓郁的本土氛围。充满民族风情的陶器、装饰品和水晶等手工艺品是最佳的旅行纪念品。

二、布莱德小镇案例解析

1、布莱德小镇如何打造超级IP

布莱德小镇做为湖泊型旅游度假目的地，根据自身自然资源优势着力打造以“欧洲之眼”为代表的超级IP。许多国际游客可能不了解斯洛文尼亚这个国家，但是都知道有“欧洲之眼”美誉的布莱德湖，从而也会知道湖畔小镇——布莱德小镇。

我国有部分旅游小镇品牌不突出，形象不鲜明，在进行旅游策划时，没有充分显示出自身的地理环境特点和文化内涵。景点雷同多，旅游产品的个性不足，几乎每一个度假区都包括了高尔夫球场、水上运动场等娱乐开发项目。主题概括不明确，游乐项目拼凑，人造景观多，没有根据本地的实际资源出发，设计度假旅游项目和产品。所以很难形成自己的品牌，难以塑造鲜明的市场形象。

2、布莱德小镇如何做到四季游人如织

与一些旅游小镇受季节性影响不同，布莱德小镇几乎全年游人如织。夏季，厌倦了城市喧嚣的人们沉醉于这里的湖光山色，开展各项水上运动；冬季可在布莱德湖畔、阿尔卑斯山南麓滑雪场尽情潇洒；春秋两季，跳伞、滑翔机训练场恭候游客。

我国旅游度假区的季节性是普遍存在的现象，湖泊型旅游度假区客源市场季节性差异十分明显，大部分客源都集中在双休日和七、八月份，呈现出明显的淡旺季特色。季节性的旅游活动造成的不利影响可以分为两个方面：一是环境问题，二是经济问题。环境问题主要是指：旅游旺季游客量过大以至于超出环境容量，景点和景区在超负荷状态下运行导致环境破坏、旅游资源质量下降；经济问题是各旅游度假区更加普遍面临的问题，主要是指旅游淡季旅游设施利用率低，大量旅游服务资源闲置，不能带来经营效益。

作者（金潮）：中国滨水休闲产业联盟理事长